Básicamente, el evento ha consistido de cuatro charlas:

• David Lopez Aranda (Director de Márketing de Fopren) y Carlos Silva (CEO de ADmira): Nos han comentado las bondades del Digital Signage (esos cartelitos tan chulos que varían su publicidad según unos criterios) . De aquí hemos aprendido lo siguiente:

1) Pronunciarlo correctamente (saigneich )
2) El consumidor está excesivamente bombardeado por el alud de marcas
3) La publicidad exterior sigue siendo la más útil
4) La mayoría de las decisiones de compra se hacen en el mismo punto de venta
5) Existen maneras de cuantificar la audiencia y por lo tanto comprobar cuánto de efectivas son las campañas publicitarias y segmentar más eficientemente.

• Xavier Bordanova (Director de Beagle Consulting):  Muy interesante punto de vista de las variables que hay que reforzar a la hora

de realizar una buena labor de marketing:

1) Destacar que no sólo es importante el producto y precio, si no el Producto, el Proceso de Compra y el Precio.
2) El beneficio para un consumidor, no sólo depende de las variables producto precio: una aproximación de la variable
beneficio puede ser:

Beneficio = (producto + proceso) / (precio + esfuerzo) . Es decir: el beneficio depende proporcionalmente al producto y a lo fácil que es el proceso para conseguirlo e inversamente proporcional a su precio (obviamente) y al esfuerzo que hay que realizar para adquirirlo.

• Jaume Portell (CEO de Beabloo): Nos ha hablado de Beabloo (empresa por cierto nacida de Barcelona Activa) y presente en el Mobile World Congress 2009. Beabloo es una plataforma de publicidad (de márketing digital) en los que a través de internet y pantallas LCD se da información (y se recibe) de los servicios ofrecidos por comercios. De esta manera, desde otros comercios se da visibilidad entre ellos (eso sí, únicamente a los que pertenezcan a la plataforma). Ya se sabe, mejor juntos que separados

Hemos estado escuchando a Manfred Moser (http://www.simpligility.com/ y http://www.linkedin.com/in/manfredmoser), fundador del VIJUG (Vancouver Island Java User Group), dedicados a fomentar las tecnologías JAVA en Canadá.

A grandes rasgos, ha comentado las bondades que ofrece #Maven, conocida herramienta para la gestión de proyectos JAVA (bueno, en teoría no sólo JAVA, pero ya sabemos como son estas cosas…) con el robotito verde (aka Android). Entre otras cosas, se han analizado:

El ciclo de vida de un proyecto con Maven: compile, testing, packaging, install, deploying…
Ampliar la funcionalidad de Maven con plugins: lo que no hace, lo puede hacer.
Fases de los plugins (goals).
Visión de un POM.

Y lo más interesante, el plugin maven-android-plugin, para evitarnos tener que ir trasteando con el emulador y el adb,
dando una capa de abstracción que ayuda a realizar las típicas tareas del ciclo de vida de una app Android:

android:apk – para crear el empaquetado de la aplicación
android:deploy – subir el apk al emulador (configurable en el pom.xml)
android:emulator-start – obvio, no?
android:pull y android:push para copiar ficheros desde el dispositivo a local y viceversa, respectivamente.

etc.
Quizás se echó un poco en falta el saber cómo se realiza la gestión de dependencias, pero está claro que no se puede
hacer todo en un par de horas…

En general muy intesante, acompañada de un sorteo de libros de Manfred sobre Maven. Y finalmente, como no, el “networking” final
con los enganchados de #Android…

Nos vemos en la siguiente!

Unas cuantas nociones de cómo hacer las cosas bien en el mundo del comerio electronico, posibles tendencias (bajo el punto de vista de Carpintier). Pocos consejos explicitos (según él, las recetas no son del todo buenas), pero aunque cada uno saca sus conclusiones, creo que se le puede sacar bastante beneficio a la charla.

Unas cuantas aportaciones:

“Hay que poner al comercio electrónico a la altura del siglo XXI”, en referencia al retraso que sufrimos en España en particular con el ebusiness comparado con Europa y Estados Unidos, y al alargamiento en las estimaciones temporales.

“En españa hay dinero de sobras para invertir”, la pregunta es…hay proyectos en los que hacerlo?

“No se puede competir contra los grandes sin reinventar”, aquí usa el ejemplo del Corte Inglés: no se puede pretender hacer lo mismo sin tener los medios ni el conocimiento de ellos.

“Cuidado con los equipos homogeneos que lo quieren hacer todo”, los ingenieros tenemos una “fea” costumbre de querer hacerlo todo: trabajo técnico, marketing, gestión empresarial, inversión…que optimistas

“Si las operadoras vuelven al siglo XX se mata la innovacion”, en referencia al ruido que hay sobre la pretensión de operadoras de eliminar las tarifas planas de datos…si me dieran un euro cada vez que he oido esto…

“Una idea es solo eso hasta que la vendes a dos o tres personas”, muy importante: pensar es gratis, y todo el mundo tiene buenas ideas…¿cuántos se atreven a llevarlas a cabo?

“Fracasar en un emprendimiento no implica fracasar economicamente”, como bien dice Carpintier, hay muchos emprendedores que no llegaron donde querían llegar, pero han conseguido un buen nivel de vida.

“Leo periódico de papel porque me gusta hacerlo mientras huelo el aroma de mi taza de café”, en referencia a la pregunta del compañero Emilio Avilés sobre su lectura en prensa digital. Lo que quería resaltar es que no lo hace por otro motivo: si durante años lo ha hecho así, le funciona, no lo cambia.

En resumen, existe mucho mercado para muchas cosas, pero hay que REINVENTAR. Es bueno intentar meterse en ideas de comercio electrónico pero hay que tener cuidado de meterse en una piscina llena de tiburones…

Y, sobretodo, MOVER EL CULO (esta conclusión es de cosecha propia )!

Hace unos días nos enteramos por TechCrunch.com de que “el buscador” compró Jambool , especializada en dinero virtual, por unos 70 millones de dolares. El 5 de agosto fue el turno de Slide.com, (info de tradingmarkets.com) dedicada a los #Social Games, por cerca de los 200 millones.  Y como no, la sonada inversión de Google de unos 100 millones en Zynga, muy conocido por los juegos del #Facebook tipo FrontierVille, ZyngaPoker … y como no, FarmVille ( a quién no le ha llegado solicitudes para reparar noseque granja y ayudar a noseque animalitos?)

Así que por lo visto, Google está metiéndose de lleno en los Social Games, o al menos en apariencia, por lo que quizás en breve tengamos noticias de las especulaciones que se hacen sobre Google Games o Google ME (enfocado a redes sociales). Teniendo en cuenta que todo lo que Google toca lo convierte en oro (bueno, con pequeños matices, tipo Google Wave…), parece posible que el futuro ( y cómo no eso afecta a la movilidad tecnológica y los SmartPhones tipo #Android y #IPhone) está en las interacciones sociales.

Tendremos próximamente un GoogleFacebook o similar? Quien sabe…habrá que esperar…:-)

Fácil:

1. Comprarte un MAC
2. Bajarte el SDK del Development Site de Apple (http://developer.apple.com/iphone/index.action)
3. Aprender Objective-C
4. Darte de alta como desarrollador en Apple (99$ de nada)
5. Desarrollar algo que te motive (importante, ya que los entresijos del Objetive-C pondrán a prueba tu paciencia)
6. Enviar la app a Apple
7. Creer en alguna religión, ya que deberás rezar para no infringir ninguna de las estrictas normas de Q&A para el AppStore

Muy fácil parece, un día de estos hablaremos de las restricción del AppStore, muy rígidas comparadas con las relajadas del Android Market, aunque supongo que tendrá mucho que ver con la imagen de calidad y valor diferencial a los que Apple nos tiene acostumbrados…hasta el IPhone4 y su antenita (-:

Como algún Androidero me reprochará, en el próximo post comento los pasos para desarrollar una app y subirla al #AndroidMarket

Y de momento, seguimos en nuestras aventuras desarrollando aplicaciones para IPhone, Android y como no, J2ME, horas y horas de trabajo habidas y por venir, con muchos proyectos de camino…Y como no, con los respectivos cursos de formación, ya que tenemos septiembre a la vuelta de la esquina y se presenta el tema muy, muy caliente…que no decaiga y felices vacaciones para el que las tenga!

Después de varios miles de millones de años de parada, resucitamos el blog para contar las aventuras y desventuras que vamos teniendo en el “emprendimiento”.

Muchas horas de tabajo, muchas prisas y muy poco dormir, pero parece que va a valer la pena…proyectos, productos y mucha formación a impartir, así que queda mucho que hacer aún, pero parece que vamos por el buen camino

Por otro lado, personalmente estoy ganando mucha experiencia en batallas que hasta ahora me eran totalmente desconocidas (marketing? financiación? amortizaciones?) pero como el saber no ocupa lugar…o al menos ocupa poco, le haremos un hueco.

Y con esto, tras una dura tarde de lluvia de requisitos en nuestras “oficinas” , seguimos peleandonos este fin de semana con los señores #android y #iphone, que ya hay a la vista varios proyectos muy interesantes (-:

Así que, a disfrutar del finde! (el que pueda!)

La iniciativa fue bastante interesante, lo malo es que, como no, algunas de las conferencias de los ponentes estaba bastante enfocada a “sus productos”, pero aún así se encontraron cosas bastante interesantes.

Se vieron unos cuantos casos de éxito de negocios online (personalmente, no fui a ninguno, me olieron demasiado a publicidad), unos cuantos foros enfocados potenciar la WEB (SEO, Análisis de tráfico web, hosting, métodos de pago, incluso un curioso “FORO SuperWomen y negocios online!”. Programa por aquí. Expositores por allá.

Personalmente, las que más interesantes me parecieron fueron las conferencias de las Jornadas Camerpyme, enfocada, como el nombre índica, a nosotros :

• Cómo el email y el sms marketing pueden ser la salvación de tu empresa, donde se comentaba cómo hacer campañas (responsables) de envío publicitario por distintos canales (Sms, email, etc)
• Cómo vender a través de Internet, realmente muy muy interesante, a manos de Benjamin Coll, comentó cual debería ser el ciclo natural de una empresa (o start-up) desde la hasta la consolidación, y los sentimientos que se tienen en cada una de las fases (nota: en todas predomina el miedo y la incertidumbre, y en la última, la felicidad )
• Las diez claves para cumplir la legislación de Internet, quizás no tan interesante para el mundo técnico,  pero que no por ello menos importante. Se puso mucho énfasis en la propiedad intelectual, los temas contractuales, y la LOPD.
• Opciones marketing online, la búsqueda de equilibrio, aquí se habló un poco de todo, enfocado a marketing web, desde el tito Google, el entender cómo posicionan los buscadores, posicionar inteligentemente, uso de keywords con sentido, publicitar por franjas horarias y segmentar correctamente, potenciar el uso de foros, y un millón de cosas más. Lo más importante (para mí): medir y optimizar.
• Redes sociales y mobile marketing: bueno, esta parte fue para mi quizás la más triste, donde Rafael Casado, CEO de Tooio estubo un buen rato comentando la evolución de Internet y los dispositivos móviles, cómo ha ido evolucionando su uso y demás, pero creo que no fué muy acertado ya que la gente esperaba quizás otra cosa (la mitad de la sala desapareció en los primeros 10 minutos, yo incluido ). Suerte para la próxima.

Si piensas que estás vencido, lo estás.
Si piensas que no te atreves, no lo harás.
Si piensas que te gustaría ganar
pero no puedes,
no lo lograrás.

Si piensas que perderás, ya has perdido,
porque en el mundo encontrarás
que el éxito comienza
con la voluntad del hombre.

Todo está en el estado mental.
Porque muchas carreras se han perdido
antes de haberse corrido,
y muchos cobardes han fracasado,
antes de haber su trabajo empezado.

Piensa en grande y tus hechos crecerán.
Piensa en pequeño y quedarás atrás.
Piensa que puedes y podrás.
Todo está en el estado mental.

Si piensas que estás aventajado, lo estás.
Tienes que pensar bien para elevarte.
Tienes que estar seguro de ti mismo,
antes de intentar ganar un premio.

La batalla de la vida no siempre la gana
el hombre más fuerte, o el más ligero,
porque tarde o temprano, el hombre que gana,
es aquél que cree poder hacerlo.

RUDYARD KIPLING
Premio Nobel de Literatura 1907
(1865-1936)

What?? (-: El Pensamiento Lateral, es sencillamente “la otra” manera de resolver problemas. Es decir, desde un punto de vista creativo, en lugar del lógico y racional.

Un ejemplo: qué harias con 5 dolares y 2 horas? La mayoría de gente se iria a tomar un café, pero la cuestion es, cómo los rentabilizarias?
Esta prueba la realizó Tina Seelig, executive director de STVP en la universidad de Standform: a distintos grupos de estudiantes les dio un sobre con 5 dolares y durante varios días debían de preparar una idea para generar beneficio. Una vez que abrieran el sobre, disponian de 2 horas para generar todo el beneficio posible. Al final cada equipo dispone de 3 minutos para explicar su “negocio”.
Es un buen ejercicio para todo el mundo pensar una solución (que hay muchas) a ese problema. Algunas soluciones (interesantes) fueron: uno de los equipos especuló, realizó unas reservas en restaurantes populares, y cuando llegó el momento revendió esas reservas llegando a rentabilizar algunas hasta unos 20$.  Ingenioso . Otro de los grupos se dedicó, simplificando, a ofrecer un servicio de revisión de ruedas de bici, y cobrando 1$ por hinchado. No está mal…
Y qué tiene que ver aquí el Pensamiento Lateral? Pues la solución de uno de los equipos. Cualquiera de nosotros hubiera analizado la situción de forma lógica, pensando (probablemente), cómo tengo 5$ y los multiplico. El equipo ganador de la prueba, aplicó una solución basada en el Pensamiento Lateral: si lo que queremos es ganar mucho dinero, los 5$ en sí no son nada. De todo lo que se nos ha ofrecido, qué es lo que más vale? El dinero? No! El tiempo!
Su solución: vender el tiempo que tenían para la presentación (3 minutos) a una compañía y creando un anuncio publicitario para ese tiempo obtuvieron unos ingresos de 650$ (!!)

Eso es Pensamiento Lateral, algo muy beneficioso especialmente para la gente emprendedora: ver más allá de donde otros no ven, o pensar de manera diferente.

De aquí se desprenden varias ideas, aplicadas al mundo emprendedor:

• El capital inicial con el que se dispone es importante, pero el saber como utilizarlo inteligentemente es mucho más valioso.

• El Pensamiento Lateral es una ventaja competitiva, y no sólo en el mundo empresarial: si eres capaz de ver lo que otrosn o son capaces de ver, juegas al mismo juego con diferentes reglas.
• Si somos capaces de pensar de forma distinta, creativa, en lugar de únicamente la lógica, podemos enfrentar un problema desde una nueva perspectiva, potenciando la creatividad, el ingenio y consiguiendo crear nuevas ideas.

¿Y si…?

Otro ejemplo clásico. En 1968, la compañía 3M buscaba un potente adhesivo, pero encontró uno muy debil, al que no encontró utilidad alguna, por lo que quedo descartado. Pero en 1974, Arthur fry se
planteó una pregunta. Una pregunta que empezaba por…¿Y si…? ¿Y si ese pegamento lo utilizamos de otra manera?
¿Y si lo ponemos en un papelito, y lo usamos de marcador? Y eso dio lugar al conocido Post-it. El plantearse una pregunta distinta a un problema, dio lugar a un producto de proyección internacional.

En resumen, ver las cosas desde un nuevo punto de vista es algo que no tiene valor. Seguramente es lo que siempre ha separado el éxito del fracaso. Y, muy oportuno, esto me recuerda a cierta frase de cierto libro de cierto autor (Robert Kiyosaki): No digas que no puedes hacer esto o aquello, pregúntate COMO hacerlo

Comentamos un poco por encima de que van esos errores:

[1] : o XSS. Poco que decir, gran conocido en el mundo de la seguridad y como un tipo de inyección de código, enfocado a errores de filtrado de la información entrada por el usuario.

[2] : Sin comentarios…quien no recuerda el mítico usuario OR 1=1? ) (-:

[3]: Este es de mis favoritos, los Stack Overflows, al no controlar el tamaño de los búffers, se inyecta código ejecutable que se ejecuta al machacar la dirección de retorno relativa. Hasta lo que se, los procesadores actualmente ya intentan evitar modos de ejecución en zona de datos, habría que indagar el estado actual.

[4]: Aka ataque de un click. La idea es que un usuario puede montar un link y el usuario que lo ejecuta tiene permisos especiales que benefician al primero: Ejemplo:  Pepito monta el siguiente link: www.mibanco.com/user=Juanito?comando=daPastaApepito. Si lo ejecuta Pepito, no pasara nada pq no tiene permisos. Si lo ejecuta Juanito, al sí tener permisos, ejecutará el comando.

[5]: Bastante clásico: mala validación de credenciales, permisos de accesos, etc

[6]: Mala gestión de las relaciones de confianza, del estilo: “Entra sólo si eres mayor de 18″ (-:

[7]: Problemas de navegación en los sistemas de ficheros remotos, que un usuario podría aprovechar trasteando
con paths del estilo ../../../ para acceder a archivos remotos a los que no debería tener acceso.

[8]: Este por si sólo no es excesivamente peligroso. Se sube un fichero con una extensión permitida pero obviamente con un formato “ilegal” (p.e. una imagen.jpg con el código de una shell escuchando en un puerto). Si esto se combina
bien, y se consigue llegar a ejecutar ese fichero con permisos de ejecución…el peligro empieza a ser muy serio.

[9]: De esto he visto unos cuantos ejemplos en la vida real. Se esperan parámetros del usuario y se envían a otras aplicaciones (por ejemplo, como parámetros) del sistema operativo.

[10]: Bueno, aunque en España rige la LOPD, quien no ha visto datos “sensibles” de usuarios en tablas de bases de datos?

[11] : If (user=’pepito’ && constraseña=’1234′){…} me gustaría saber que pasa si eso esta hardcoded en el código y alguien por casualidad descubre la contaseña de ese usuario. Lanzamos una nueva release a producción? ^_^